米国経済：歯磨き粉、消費財のインフレ警告

米国人は個人衛生製品の購入を減らしており、米国経済と消費者中心の企業にとって憂慮すべき兆候となっている。

インフレの急増にも関わらず、所得の増加と政府の刺激策のおかげで買い物客は支出を続けた。 しかし、こうした恩恵は薄れてきており、現在アメリカ人はトイレットペーパーや歯磨き粉などの日用品さえもケチっている。 水曜日には6月の消費者物価指数が発表され、経済環境に関するさらなる洞察が得られる。 この指標は年間インフレ率が3.1％に鈍化することを示すと予想されている、２０２１年３月以来の低水準となった。

モーニングスターのアナリスト、エリン・ラッシュ氏は「消費者が抱える負担はここ数カ月で悪化している」と述べた。 同氏は、食糧支援プログラムの縮小、納税申告書の減少、余分な貯蓄や景気刺激基金の使い果たしなどが影響していると述べた。

イリノイ州オークパーク在住の 2 人の娘を持つシングルマザー、ホリー・アーンストの例を考えてみましょう。 2ベッドルームのアパートの差し迫った家賃値上げなど、依然としてコストの上昇に直面している48歳の彼女は、最近シェービングクリームを買うのをやめて（石鹸が必要だ）、プロクター・アンド・ギャンブル社製のクレストの安価なコルゲート歯磨き粉に買い替えた。彼女は Aveeno ローションもやめたので、今では家族がユニリーバ Plc ブランドのワセリンで保湿しています。

法律事務所でイベントコーディネーターを務めるエルンスト氏は、「現金は以前ほどは伸びていない」と語った。 支出を削減しても、彼女は依然としてクレジットカードを使用してやりくりしなければなりませんでした。 「私はただ、そういうものだと受け入れました。」

５月の消費支出報告書によると、あらゆる商品とサービスに対するインフレ調整後の家計支出は、今年初めに急増した後、基本的に停滞している。

米国の小売店での購入状況を追跡しているNIQによると、生活必需品を含む個人用衛生製品が打撃を受けている。 歯磨き粉、洗濯洗剤、トイレットペーパーの販売個数は、6月24日までの52週間で約3～4％減少した。確かに、アメリカ人が仕事や旅行に戻るにつれて、一部の製品は家庭での使用が減少している。

これにより、数週間以内に最新の四半期決算の発表が始まる消費財企業や小売業者にとって、今年の残りは厳しい状況となる。 同社の株価は今年S&P500に後れを取っており、価格を引き上げ続けて損益計算書を美しくする同社の能力は、もう長くは機能しないようだ。

プロクター・アンド・ギャンブルでは、過去 4 四半期にわたって出荷量が減少しています。 競合するキンバリー・クラーク社も同様で、消費者がより安価なストアブランドに移行するため、価格上昇は2023年には沈静化するとの見通しを今年初めに発表した。

NIQのカーマン・アリソン氏は、「消費者が搾取されているため、価格以外でビジネスを成長させる新たな方法を見つける必要がある」と述べた。 「給料に見合った生活を送る人が増えています。」

一方、過剰な貯蓄が減少する中、買い物客はクレジットカードへの依存度を高めており、消費経済にはストレスの兆候が増えている。 延滞率も上昇傾向にある。

コンサルタントのプロフェット社の最高変革責任者でシニアパートナーのマイク・ライザー氏は、「人々は『高すぎるから買わない』と言っているだけだ」と語る。

小売業界では、経済的に厳しい時期に消費者がより安価な店舗に乗り換えることが多く、それが第 2 四半期にも反映されたようです。

クレジットカードとデビットカードのデータを分析するブルームバーグ・セカンド・メジャーによると、ターゲット社は価格面で百貨店や専門チェーンを下回っているが、4月から6月までの取引額は前年同期比で7.2％減少した。 これはパンデミックによる小売業者の四半期としてはこれまでで最大の落ち込みとなる。 一方、ウォルマートとダラー・ゼネラルの購買はそれぞれ３．７％、６％増加した。

「我々は非常に不安定な立場にある」とライザー氏は語った。 「消費者の健康だけでなく、経済の健康も大切です。」

–Reade Pickert の協力を得て。